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Lululemon 品牌洞察报告(附下载)
发布日期:2024-12-21 07:29 点击次数:61
报告摘要
01 品牌及策略解读
公司概况:品牌整体业绩亮眼,增速快于同行业
人群画像:时尚精致的super girl作为品牌的目标人群,拓展到中年男性群体及小镇贵妇
产品策略:品牌先从小众运动产品入手再向大众运动、需求品类扩张
技术特色:品牌面料主打舒适、速干及塑形特性
02 品牌社媒表现研究
上装、下装是品牌高声量品类,鞋类整体讨论度较低
用户关注点集中在功能/痛点上,穿搭需求超越运动功能
热门场景:运动品类拓展策略效果显著,产品走向日常,迈向更多专业领域
爆品分析:define和scuba在社交媒体上被追捧,声量持续增长
品牌高互动内容类型集中在指南、测评、推荐及运动场景展示
03 品牌营销玩法拆解
1. 社群体验营销
日常社群活动
品牌体验活动
2. 社交圈层营销
KOL策略
KOS账号
3. 品牌大使营销
产品教育家:构建店员+瑜伽教练+社区KOL矩阵
明星领袖:贾玲
报告预览
品类策略品牌贾玲高声量发布于:浙江省声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。上一篇:没有了
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