报告摘要

01 品牌及策略解读

公司概况：品牌整体业绩亮眼，增速快于同行业

人群画像：时尚精致的super girl作为品牌的目标人群，拓展到中年男性群体及小镇贵妇

产品策略：品牌先从小众运动产品入手再向大众运动、需求品类扩张

技术特色：品牌面料主打舒适、速干及塑形特性

02 品牌社媒表现研究

上装、下装是品牌高声量品类，鞋类整体讨论度较低

用户关注点集中在功能/痛点上，穿搭需求超越运动功能

热门场景：运动品类拓展策略效果显著，产品走向日常，迈向更多专业领域

爆品分析：define和scuba在社交媒体上被追捧，声量持续增长

品牌高互动内容类型集中在指南、测评、推荐及运动场景展示

03 品牌营销玩法拆解

1. 社群体验营销

日常社群活动

品牌体验活动

2. 社交圈层营销

KOL策略

KOS账号

3. 品牌大使营销

产品教育家：构建店员+瑜伽教练+社区KOL矩阵

明星领袖：贾玲

报告预览

品类策略品牌贾玲高声量发布于：浙江省声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。